Γενική δομή διαφημιστικού κειμένου

Πρέπει να είστε εξοικειωμένοι με πινακίδες στον ώμο του δρόμου, καθώς και φυλλάδια από σούπερ μάρκετ. Όλα αυτά είναι μια μορφή στρατηγικής μάρκετινγκ μέσω διαφήμισης ή στα αγγλικά ονομάζεται διαφημιστικό κείμενο ή συντομευμένο σε διαφημίσεις.

Σε μια μέρα θα υπάρχουν πολλές διαφημίσεις διάσπαρτες παντού, για παράδειγμα σε εφημερίδες, τηλεόραση, ραδιόφωνο και κοινωνικά μέσα. Αυτό το διαφημιστικό κείμενο εξυπηρετεί την προώθηση αγαθών ή υπηρεσιών από ένα ίδρυμα ή εταιρεία, έτσι ώστε οι άνθρωποι να θέλουν να αγοράσουν ή να χρησιμοποιήσουν αυτά τα προϊόντα ή υπηρεσίες.

Ένα από τα χαρακτηριστικά της γλώσσας στη διαφήμιση είναι η χρήση πειστικών προτάσεων ή φράσεων. Σε γενικές γραμμές, το διαφημιστικό κείμενο έχει 3 δομές κειμένου, όπως σκοπός, όνομα προϊόντος και χρήστη προϊόντος ή υπηρεσίας.

  • Σκοπός

Ο σκοπός ή ο σκοπός περιέχει ποιος είναι ο σκοπός του δημιουργού διαφημίσεων στην προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.

  • Ονομασία προϊόντος

Όνομα προϊόντος ή όνομα προϊόντος, αφορά το όνομα και την επωνυμία. Ποια προϊόντα ή υπηρεσίες θα πωληθούν ή ποιες δραστηριότητες θα προωθηθούν και ούτω καθεξής.

  • Χρήστες προϊόντων

Ποιος είναι ο χρήστης του προϊόντος ή της υπηρεσίας που χρειάζεται το προϊόν ή την υπηρεσία; ή το άτομο που θα στοχευτεί.

(Διαβάστε επίσης: Περιγράφοντας τα ζώα στα αγγλικά)

Όταν θέλετε να δημιουργήσετε διαφημιστικό κείμενο, πρέπει να δώσετε προσοχή στη γλώσσα, τόσο από συνδυασμό λέξεων, ρητρών όσο και από προτάσεις που μπορούν να προκαλέσουν συναισθήματα από το κοινό ή τον στόχο πωλήσεων. Συνήθως, υπάρχουν 7 τύποι λειτουργιών γλώσσας που χρησιμοποιούνται συνήθως στο διαφημιστικό κείμενο, δηλαδή:

1. Χρησιμοποιήστε τα επίθετα για να επισημάνετε τα πλεονεκτήματα ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.

2. Χρησιμοποιώντας αντωνυμίες που αναφέρονται σε αναγνώστες, χρήστες ή προϊόντα.

3. Χρησιμοποιώντας τεχνικές ή επιστημονικές λέξεις που στοχεύουν να πείσουν τους αναγνώστες για την ποιότητα των προϊόντων και των υπηρεσιών που διατίθενται στο εμπόριο.

4. Ανακαλύψτε αρνητικές λέξεις, ως μέτρο για να δείξετε το αποτέλεσμα ή το όφελος ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας που διατίθεται στην αγορά.

5. Επιλέξτε λέξεις χωρίς αποκλεισμούς ή λέξεις που κάνουν γενικεύσεις ενός αντικειμένου για να κάνουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ή μια υπηρεσία αξιόπιστη.

6. Χρησιμοποιώντας ανακριτικές προτάσεις, οι οποίες προορίζονται να ρωτήσουν την καθημερινή ζωή των αναγνωστών ή των προβλημάτων και στη συνέχεια να τις συσχετίσουν με το προϊόν ή την προσφορά υπηρεσιών.

7. Χρησιμοποιώντας επιτακτικές προτάσεις, δηλαδή δηλώσεις που αποτελούνται από παραγγελίες, προτάσεις ή οδηγίες.